Solo sacando lo mejor de cada plataforma, conseguiremos llevar nuestra inversión a la excelencia
Ya sea que tengas una pequeña empresa o una corporación grande, nuestro equipo de expertos está listo para ayudarte a alcanzar tus objetivos.
Si el tráfico inicial que generamos mediante nuestros anuncios no cumple con ciertos estándares de calidad, cualquier acción posterior carecerá de sentido.
¿Por qué invertir en retargeting si el tráfico inicial carece de intención de compra de nuestro producto?
El tráfico más valioso, indudablemente, proviene de los motores de búsqueda.
Después de haber atraído tráfico de calidad, es común observar que una cantidad limitada de personas convierte en el primer clic. La tasa de conversión depende del tipo de producto y de la longitud del proceso de toma de decisiones del usuario, lo cual puede variar en cuanto al tiempo.
Dado que este tráfico proviene de usuarios con una alta intención de compra, es esencial retenerlos. En este contexto, el remarketing multiplataforma es la solución clave.
¿Cuál es el tipo de usuario más propenso a realizar una compra contigo?
Es aquel que ya ha realizado una compra previa (siempre y cuando haya tenido una experiencia satisfactoria). No podemos dejar de dirigirnos a esos usuarios una vez hayan realizado una compra. Es crucial fidelizarlos, y las estrategias multicanal suelen arrojar excelentes resultados en términos de up-selling y cross-selling.
El tráfico más valioso, indudablemente, proviene de los motores de búsqueda.
Indudablemente, la manera más efectiva de atraer tráfico de usuarios con una clara intención de compra es estar presente en el momento de la búsqueda. Por ello, la publicidad basada en búsquedas es fundamental para obtener un tráfico de mayor calidad.
Además, a través de YouTube, podemos alcanzar a aquellos usuarios que han demostrado interés mediante búsquedas pero que no han interactuado con nuestros anuncios de búsqueda. ¿Por qué no mostrarles un anuncio de vídeo?
Por último, parte de nuestra estrategia incluye la captación de clientes de la competencia. Todos aquellos que visiten a nuestros competidores verán nuestros anuncios. Cualquier método es válido si nuestro público tiene una intención definida.
Es complicado segmentar una audiencia con alta intención utilizando Facebook Ads, pero una vez que esos usuarios con alta intención llegan a tu sitio web, Facebook Ads y otras plataformas publicitarias pueden aprovechar su poderoso retargeting para dirigir a estos usuarios hacia la conversión.
Es una verdad conocida que invertir únicamente en Google no completa el círculo de una estrategia que podría ser altamente efectiva. Del mismo modo, si solo nos enfocamos en Facebook Ads, la estrategia seguirá estando incompleta.
Ningún canal es superior al otro; todos son efectivos por sí solos. Sin embargo, su efectividad se maximiza cuando se combinan. Es en ese momento cuando se aprovecha al máximo el potencial de cada uno de ellos.
Atraemos tráfico de calidad, aunque sea en su fase inicial, ya que proviene de usuarios que están activamente buscando nuestro producto o que han visitado a nuestros competidores. Si nuestro CTR en la campaña de búsqueda es del 10%, estamos perdiendo el 90% restante, pero no es motivo de preocupación, ya que gracias a las acciones en YouTube podemos alcanzar a esa audiencia que se nos escapa y dirigirla hacia nuestro sitio web.
La siguiente situación se presenta cuando el usuario visita nuestra web pero no realiza una compra. Aunque nuestra tasa de conversión sea del 20% debido a que se trata de un público intencionado, ¿qué ocurre con el 80% restante? No hay de qué preocuparse, ya que a través de una estrategia de retargeting omnipresente podemos llegar a toda esa audiencia que inicialmente parecía perdida.
Análisis y Seguimiento
Los números importan. Rastreamos métricas clave como alcance, interacción y conversiones. Nuestros informes proporcionan información sobre lo que funciona y dónde se necesitan ajustes.
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